Marketing jurídico com ética: o que muda com o Provimento 205/2021
Em 2021 o Conselho Federal da OAB publicou o Provimento 205, que atualizou as regras de publicidade da advocacia para a realidade das redes sociais. A principal mensagem é simples: a advocacia pode — e deve — comunicar, desde que a comunicação seja informativa, discreta e sóbria, sem mercantilizar a profissão.
O que o marketing de conteúdo permite
- Publicar conteúdo jurídico educativo em site, blog e redes sociais
- Impulsionar conteúdo informativo nas plataformas digitais
- Apresentar a equipe, as áreas de atuação e a trajetória do escritório
- Participar de entrevistas, lives e eventos para esclarecer temas jurídicos
O que continua vedado
- Prometer resultados ou garantir o êxito de uma causa
- Divulgar valores, descontos ou gratuidade como forma de atrair clientes
- Usar casos concretos para oferecer serviços
- Captar clientela de forma direta ou com linguagem de venda
Comunicação jurídica eficiente é aquela que ensina. Quem ensina é lembrado quando o problema aparece.
Na prática, o caminho mais seguro e mais eficaz é o mesmo: produzir conteúdo que responda às dúvidas reais do seu público. Uma linha editorial bem planejada gera autoridade, melhora a presença nas buscas e aproxima as pessoas do escritório sem ferir a ética.
Na Ampliação, o Provimento 205/2021 é transformado em critérios práticos de planejamento, conteúdo e publicidade. Este texto é informativo e não substitui a leitura integral das normas da OAB.